Mídia programática: O que é e como aplicar?
A mídia programática revolucionou a forma como as empresas compram espaços publicitários online. Em vários setores, essa estratégia permite que as marcas otimizem investimentos em campanhas digitais, garantindo um melhor alcance do público-alvo por meio da automação e da inteligência de dados.
Empresas que atuam com e-commerce e agências de mídia paga podem se beneficiar amplamente dessa tecnologia.
O que é mídia programática?
A mídia programática é um modelo de compra automatizada de espaços publicitários na internet. Diferente da compra manual, onde negociadores fecham contratos diretamente com sites e portais, na programática os anúncios são adquiridos em tempo real por meio de leilões digitais.
Essa abordagem permite uma segmentação mais precisa, aumentando a eficiência das campanhas e reduzindo desperdícios.
Quais são os 4 tipos de mídias?
A mídia programática se integra aos quatro principais tipos de mídias utilizados no marketing digital:
- Mídia Paga: Inclui anúncios pagos em redes sociais, como mídia paga no Instagram, Google Ads e banners em sites parceiros.
- Mídia Propriedade: Abrange os canais que pertencem à empresa, como sites institucionais, blogs otimizados para SEO, e-mails e aplicativos.
- Mídia Ganha: Refere-se ao compartilhamento espontâneo da marca por consumidores, como avaliações, recomendações e menções em redes sociais.
- Mídia Compartilhada: Engloba colaborações e parcerias entre empresas e influenciadores para ampliar o alcance dos conteúdos.
Quais são as principais plataformas de mídia programática?
As principais plataformas de mídia programática são divididas em diferentes categorias, cada uma desempenhando um papel fundamental no ecossistema:
- Google Display & Video 360 (DV360): Solução da Google para compra de anúncios em diversos canais digitais.
- Amazon DSP: Focada na rede de varejo da Amazon, permitindo segmentação detalhada.
- The Trade Desk: Plataforma independente que possibilita a compra programática em diversos dispositivos e formatos.
- MediaMath: Especializada em campanhas de alto volume, permitindo controle total sobre o investimento.
5 estratégias em mídia programática
- Segmentação Avançada: Utilizar dados de comportamento e interesses para personalizar campanhas.
- Uso de Inteligência Artificial: Implementar algoritmos para otimizar a entrega dos anúncios.
- Cross-Device Targeting: Exibir anúncios integrados em diferentes dispositivos para melhorar a experiência do consumidor.
- Automatização de Lances (Bid Strategy): Ajustar lances automaticamente com base no desempenho das campanhas.
- Integração com CRM: Utilizar dados de clientes para criar audiências personalizadas e aumentar a conversão.
Estratégias mais utilizados na mídia programática
Plataformas que permitem que anunciantes comprem espaços publicitários em tempo real, baseando-se em segmentação e dados de audiência.
Solução que coleta, organiza e analisa grandes volumes de dados sobre os usuários, ajudando a otimizar campanhas.
Ferramenta utilizada pelos editores (donos dos sites) para vender espaços publicitários de forma automatizada e eficiente.
Equipe ou empresa especializada na execução de campanhas de mídia programática, garantindo o melhor retorno sobre o investimento.
Mercado digital onde acontece a compra e venda de espaços publicitários de forma automatizada, conectando DSPs e SSPs.
A mídia programática é uma estratégia essencial para empresas que desejam maximizar o impacto de suas campanhas digitais. A utilização de tecnologias avançadas e a segmentação precisa do público-alvo garantem um melhor aproveitamento do orçamento de marketing, aumentando a taxa de conversão e melhorando os resultados a longo prazo.
Empresas de e-commerce e agências de mídia paga podem se beneficiar enormemente dessa tecnologia para otimizar suas estratégias de mídia paga no Instagram e outras plataformas digitais.
