O universo do marketing digital acaba de passar por uma das suas maiores revoluções recentes. 

Se você tem uma marca ou cria conteúdo, prepare-se: desde 10 de julho, o Google começou a indexar posts públicos de perfis profissionais no Instagram.

Isso significa que aquele Reel divertido, o carrossel informativo ou a imagem impactante que você publicou podem agora aparecer nos resultados de busca do Google, lado a lado com artigos de blog, e-commerces e portais de notícia.

Essa mudança é mais do que uma atualização; é uma transformação completa na forma como o conteúdo do Instagram é descoberto. 

Antes, sua visibilidade dependia quase que exclusivamente do algoritmo interno da plataforma. Agora, o Instagram se abre para o vasto mundo da busca orgânica, criando um novo e poderoso canal para sua marca ser encontrada.

Entenda as mudanças

A notícia é simples, mas seu impacto é gigantesco. O Google, o maior motor de buscas do mundo, passou a “ler” e a catalogar o conteúdo de perfis profissionais públicos do Instagram. Isso inclui Reels, carrosséis e posts estáticos.

Essa indexação muda o jogo porque o Instagram deixa de ser um ambiente fechado, uma “bolha” onde o alcance era ditado apenas pelas interações internas e pelo algoritmo da plataforma. 

Ele se torna um canal aberto de descoberta orgânica, onde usuários que nem sequer têm conta no Instagram (ou que não seguem seu perfil) podem encontrar seu conteúdo ao fazer uma pesquisa no Google. É uma nova porta de entrada para um público vasto e qualificado.

O que ajustar na sua estratégia de conteúdo?

Com essa novidade, a criação de conteúdo para o Instagram ganha uma camada extra de estratégia. Não basta mais ser criativo; é preciso ser encontrável.

Legendas viram copy SEO

A era das legendas genéricas ou cheias de emojis sem contexto acabou. Agora, suas legendas são um campo fértil para a otimização. 

Elas se tornam verdadeiros textos de SEO, onde as palavras-chaves relevantes para o seu negócio e para o que seu público busca no Google devem ser prioridade.

Pense em como as pessoas formulariam uma pergunta ou uma busca relacionada ao seu conteúdo. Se você vende produtos de beleza, por exemplo, uma legenda sobre um novo batom pode incluir termos como “melhor batom matte”, “batom de longa duração” ou “cores de batom para o verão”. 

O objetivo é que, ao digitar essas palavras no Google, seu post possa aparecer como um resultado relevante.

Alt-text: de Acessório a fator de ranqueamento

O texto alternativo (alt-text), aquela descrição que você adiciona às suas imagens para acessibilidade (para pessoas com deficiência visual), deixou de ser um detalhe e virou um fator de visibilidade crucial. 

O Google usa o alt-text para entender o que está na sua imagem e indexá-la corretamente.

Certifique-se de que cada imagem e vídeo em seus posts tenha um alt-text descritivo e que inclua palavras-chaves relevantes.

Isso não só melhora a acessibilidade, mas também aumenta suas chances de ranquear na busca por imagens e no Google em geral.

Hashtags: mais que alcance,agora são metadados

As hashtags já eram importantes para o alcance dentro do Instagram. Agora, elas ganham um novo papel: funcionam como metadados para o Google. 

Quando usadas com critério e relevância, as hashtags ajudam o motor de busca a entender o contexto do seu post e a categorizá-lo para as buscas.

Isso não significa usar hashtags aleatoriamente. Continue focando em hashtags que sejam relevantes para o seu conteúdo e para o seu nicho, mas com a consciência de que elas agora têm um peso maior na indexação externa.

Fixados e bio: pontos estratégicos fora da bolha

Sua biografia (bio) e seus posts fixados no perfil do Instagram sempre foram importantes para quem já te encontrou na plataforma. 

Agora, eles se tornam portas de entrada para um público que vem diretamente do Google.

Revise sua bio para garantir que ela contenha palavras-chaves estratégicas que descrevam seu negócio e o que você oferece. 

O mesmo vale para os posts fixados: eles devem ser conteúdos evergreen (atemporais) e otimizados para busca, pois podem ser a primeira impressão da sua marca para um novo visitante vindo do Google.

E os posts antigos?

A boa notícia é que essa mudança não se aplica apenas aos posts futuros. Se o seu perfil é profissional e público, seus posts anteriores a 10 de julho também podem ser indexados pelo Google, desde que:

• • Estejam ativos (não arquivados ou excluídos);

• • Tenham legendas com conteúdo textual;

• • Tenham sido “lidos” pelos robôs do Google.

É um bom motivo para dar uma revisada nos seus posts mais antigos e ver se eles podem ganhar uma nova vida nas buscas.

Oportunidade e risco do Instagram no Google

Essa nova fase do Instagram no Google traz uma oportunidade gigantesca para as marcas.

Sua marca pode ser descoberta por pessoas que não estão ativamente no Instagram, mas que buscam soluções ou informações no Google.

Além disso, o Instagram torna-se um canal de tráfego orgânico direto para seu site, e-commerce ou outras plataformas, sem a necessidade de anúncios pagos.

Sua presença digital se expande, consolidando sua autoridade e reconhecimento em mais um canal.

No entanto, também há um risco a ser considerado. Posts mal escritos, improvisados ou com informações desatualizadas podem aparecer nos resultados de busca e ficar visíveis para sempre, prejudicando a imagem da sua marca. 

A qualidade e a relevância tornam-se ainda mais cruciais.

Checklist de otimização para o Instagram no Google

Para aproveitar ao máximo essa revolução, é hora de colocar a mão na massa:

1. 1. Atualize seu perfil: certifique-se de que ele está no modo profissional e público;

1. 1. Revise sua bio: reescreva-a com palavras-chaves reais que descrevam seu negócio e seus serviços;

1. 1. Otimize posts fixados: verifique se seus posts fixados são conteúdos evergreen e se suas legendas estão otimizadas para busca;

1. 1. Invista em conteúdo evergreen: crie posts que sejam relevantes por muito tempo e que tenham potencial de busca no Google (ex.: “Como fazer X”, “Dicas para Y”, “Guia completo de Z”);

1. 1. Use alt-text em todas as imagens: descreva suas imagens de forma detalhada e inclua palavras-chaves relevante;

1. 1. Monitore seu perfil pelo Google Search Console: use essa ferramenta gratuita do Google para acompanhar como seus posts do Instagram estão sendo indexados e quais termos de busca estão gerando tráfego.

Menos bolha. Mais alcance. Essa é a chance de transformar o Instagram em um canal de tráfego orgânico real que cresce fora da plataforma, com a força da busca aberta. 

Quem trabalha com conteúdo, SEO ou presença digital precisa agir agora. Os posts que você publica hoje já podem ser o que as pessoas encontram amanhã.

Quer ajuda para otimizar seu conteúdo para essa nova fase e garantir que sua marca seja encontrada no Google através do Instagram? 

A Senso Performance pode te apoiar com estratégia e performance multicanal, transformando seus posts em poderosas ferramentas de busca!  

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