A produção de conteúdo relevante é uma das formas mais eficazes de engajar o público e construir uma marca forte. Nesse contexto, o branded content se destaca como uma estratégia essencial para fortalecer a presença digital das empresas.

Ele permite criar conexões autênticas com os consumidores, diferenciando-se das campanhas publicitárias tradicionais. Empresas do setor de energia, por exemplo, utilizam branded content para conscientizar sobre sustentabilidade, eficiência energética e inovação tecnológica.

O que é branded content?

Branded content é uma estratégia de marketing focada na produção de conteúdo que fortalece a identidade da marca sem promover diretamente produtos ou serviços.

Diferente da publicidade tradicional, que busca vender de forma direta, o branded content cria narrativas envolventes para gerar conexões emocionais com o público.

Como aplicar estratégias de branded content?

Para implementar branded content de forma eficaz, é essencial seguir algumas diretrizes:

  1. Definir um objetivo claro: Antes de criar conteúdo, é necessário entender quais são as metas da estratégia, como reconhecimento de marca, educação do público ou engajamento.
  2. Conhecer o público-alvo: Compreender os interesses e dores dos consumidores é essencial para produzir conteúdo relevante. No setor de energia, por exemplo, é importante abordar temas como sustentabilidade e redução de custos com energia.
  3. Criar narrativas envolventes: O storytelling é um dos pilares do branded content, permitindo que a marca conte histórias autênticas e impactantes.
  4. Usar múltiplos formatos: Conteúdo pode ser distribuído em blogs, vídeos, redes sociais e podcasts, ampliando o alcance da mensagem.
  5. Integrar com estratégias de SEO: O SEO é fundamental para aumentar a visibilidade do conteúdo, garantindo que ele seja encontrado pelos usuários nos mecanismos de busca.
  6. Mensurar os resultados: Utilizar KPIs para avaliar o impacto do conteúdo é essencial para ajustes e melhorias na estratégia.

Quais são os três pilares da estratégia de branded content?

Uma estratégia de branded content eficaz se baseia em três pilares fundamentais:

  1. Autenticidade: O conteúdo deve refletir os valores e a identidade da marca, proporcionando uma experiência genuína ao público.
  2. Relevância: O material precisa estar alinhado com os interesses do público-alvo, abordando temas que realmente agreguem valor.
  3. Engajamento: A interação do público é essencial. Um conteúdo bem planejado gera compartilhamentos, comentários e maior conexão com a marca.

Qual a diferença entre marketing de conteúdo e branded content?

Embora estejam relacionados, marketing de conteúdo e branded content possuem diferenças importantes.

  • Marketing de Conteúdo: Foca na produção de materiais educativos e informativos para atrair, engajar e converter leads.
  • Branded Content: Enfatiza a identidade da marca através de histórias e experiências imersivas, criando conexão emocional.

O ideal é que as empresas integrem ambas as estratégias para potencializar sua presença digital.

Branded content e inbound marketing: qual importância?

O inbound marketing tem como princípio atrair e converter clientes por meio de conteúdo relevante. O branded content complementa essa estratégia ao fortalecer a percepção da marca e criar conexões mais profundas com o público.

Empresas do setor de energia podem usar branded content para engajar consumidores, mostrar histórias reais de impacto da energia solar e reforçar sua autoridade no mercado.

4 exemplos de branded content

1. Red Bull – Stratos

A Red Bull patrocinou o projeto Stratos, no qual Felix Baumgartner saltou da estratosfera, quebrando recordes mundiais. O evento foi transmitido ao vivo para milhões de pessoas, fortalecendo a associação da marca com esportes radicais e adrenalina.

2. The Lego Movie (2014)

A LEGO produziu um filme de animação que, além de entreter, reforçou sua marca e impulsionou vendas. O sucesso foi tão grande que gerou sequências e produtos temáticos, tornando-se um case icônico de branded content no entretenimento.

3. Dove – Real Beauty Sketches

A campanha da Dove trouxe um experimento social no qual um desenhista forense criava retratos de mulheres com base em suas descrições e na visão de terceiros. O objetivo era mostrar a diferença entre como as mulheres se veem e como são vistas pelos outros, reforçando a mensagem da beleza real.

4. Michelin – Guia Michelin

O Guia Michelin, criado pela empresa de pneus Michelin, inicialmente tinha o objetivo de incentivar viagens de carro e, consequentemente, aumentar a demanda por pneus. Hoje, tornou-se uma referência global para restaurantes e turismo, consolidando a marca além do setor automotivo.