Arquétipos de marca: O que é?
O branding é essencial para a consolidação de uma marca no mercado, e um dos conceitos mais relevantes dentro dessa estratégia são os arquétipos de marca. Baseados nos estudos do psicólogo Carl Jung, os arquétipos ajudam empresas a desenvolver uma identidade forte e reconhecível, facilitando a conexão emocional com o público.
No contexto do marketing de conteúdo, compreender e aplicar os arquétipos é essencial para criar narrativas autênticas e engajadoras. Além disso, uma agência de marketing pode auxiliar marcas a identificar e consolidar seu arquétipo, tornando a comunicação mais coerente e eficaz.
Quais são os arquétipos de uma marca?
Os arquétipos são padrões universais de comportamento, personalidades e valores que influenciam a forma como uma marca é percebida pelo público. No marketing, eles são usados para definir a voz, a identidade visual e as mensagens transmitidas pela empresa.
O uso de arquétipos permite que as marcas criem uma identidade autêntica e emocionalmente relevante. Empresas que trabalham com branded content podem se beneficiar da definição clara de um arquétipo para garantir consistência nas campanhas e na comunicação.
Como fazer um arquétipo de marca?
Para definir um arquétipo de marca de maneira eficiente, é necessário seguir alguns passos:
- Compreender o público-alvo: Identificar as emoções e valores que ressoam com o público ajuda a definir um arquétipo alinhado às expectativas dos consumidores.
- Definir a personalidade da marca: A identidade da empresa deve estar alinhada com o arquétipo escolhido. Por exemplo, uma marca inovadora pode adotar o arquétipo do Criador.
- Desenvolver uma comunicação coerente: O tom de voz, a linguagem visual e as estratégias de marketing de conteúdo devem refletir o arquétipo estabelecido.
- Integrar o arquétipo à estratégia de branded content: Empresas que produzem conteúdo para suas audiências precisam garantir que suas mensagens estejam alinhadas ao arquétipo escolhido.
- Manter a consistência: O arquétipo deve ser mantido em todas as ações de marketing, incluindo campanhas publicitárias, redes sociais e atendimento ao cliente.
Quais são os 12 principais arquétipos?
Os 12 arquétipos de marca são categorizados em quatro grupos principais: estabilidade, independência, pertencimento e risco. Cada um deles representa um conjunto específico de valores e comportamentos.
1. O Inocente
Marcas que transmitem positividade, otimismo e simplicidade. Exemplo: Coca-Cola.
2. O Explorador
Representa aventura, liberdade e descoberta. Exemplo: Jeep.
3. O Sábio
Valoriza conhecimento, aprendizado e informação. Exemplo: Google.
4. O Herói
Enfatiza coragem, superação e liderança. Exemplo: Nike.
5. O Fora da Lei
Desafia normas e questiona o status quo. Exemplo: Harley-Davidson.
6. O Mago
Foca em transformação e inovação. Exemplo: Apple.
7. O Cara Comum
Acessível e próximo do público. Exemplo: Itaú.
8. O Amante
Valoriza emoção, paixão e beleza. Exemplo: Dove.
9. O Tolo
Foca na diversão e leveza. Exemplo: Fanta.
10. O Criador
Faz inovações e busca originalidade. Exemplo: Lego.
11. O Prestativo
Tem como foco servir e ajudar. Exemplo: Johnson & Johnson.
12. O Governante
Representa autoridade e sofisticação. Exemplo: Mercedes-Benz.
6 tipos de arquétipos de marca
Embora os 12 arquétipos sejam amplamente utilizados, eles podem ser agrupados em seis categorias mais amplas para simplificar sua compreensão:
- Arquétipos de Inspiração: Inocente e Explorador, voltados para positividade e aventura.
- Arquétipos de Conhecimento: Sábio e Criador, focados na disseminação do saber.
- Arquétipos de Poder: Governante e Herói, que transmitem autoridade e liderança.
- Arquétipos de Rebeldia: Fora da Lei e Mago, desafiadores e inovadores.
- Arquétipos de Conexão: Amante e Cara Comum, que prezam pela empatia e pelo relacionamento.
- Arquétipos de Entretenimento: Tolo e Prestativo, voltados para alegria e suporte.
